Возвращение к истокам: в Москве открылась выставка об истории дореволюционного PR

Открытие новой экспозиции посетили представители делового и профессионального сообщества, журналисты, исследователи и специалисты, работающие с историей предпринимательства и коммуникаций. После официальной части для гостей провели экскурсию по всей экспозиции. Организаторы рассказали, как создавался проект, на каких источниках основаны кейсы и что объединяет приемы предпринимателей прошлого и современные коммуникационные практики.

После открытия полная выставка будет работать в событийном формате: ее можно организовать в Музее по предварительной договоренности, дополнив показ экскурсией. Такой формат также позволяет представлять экспозицию на профессиональных мероприятиях, образовательных площадках и в других городах. При этом некоторые стенды всегда будут доступны к осмотру при посещении Музея в любой день.

Идея проекта

Выставка предлагает посмотреть на историю российского дореволюционного предпринимательства с непривычной стороны: как рассказать стране о новом продукте, к которому люди ещё не привыкли? Как убедить общество в пользе железной дороги? Что делать, когда бизнес оказался в центре скандала? Как завоевать внимание прессы без привычных сегодня медиаканалов?

Во второй половине XIX – начале XX века эти вопросы уже решали российские промышленники, купцы и меценаты. Термина PR в их словаре ещё не было, однако сами практики публичных коммуникаций уже существовали.

Именно с этой идеи начался проект «Истоки русского PR», который развивают коммуникационная группа «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ» и Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей при поддержке АКОС (Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей). Авторы предлагают дополнить привычный рассказ об истории профессии, который часто начинается с американских теоретиков и первых корпоративных пресс-служб XX века. У российских коммуникаций тоже есть собственная история — со своими героями, идеями и приемами работы с общественным мнением.

Ценность выставки – масштабная исследовательская база

Корпус источников проекта включает более 2000 выпусков газет за 1861–1917 годы, исторические очерки более чем 40 компаний, обзоры промышленных выставок 1872, 1882 и 1896 годов, мемуары, уставы обществ, выставочные описания и архивные изображения.

«Мы начали работу над проектом с вопроса: неужели российский дореволюционный бизнес никак не работал с общественным мнением? Очень быстро стало понятно, что перед нами огромный «нетронутый» пласт истории. Уверен, для нас, специалистов коммуникационной отрасли, выставка дает уникальную возможность узнать имена предшественников и понять, на каких традициях выросла профессия. Знание своих корней даёт более объемный взгляд и на сегодняшнюю практику», – рассказал Валерий Сидоренко, член Совета АКОС, руководитель Комитета АКОС по Digital Communications, генеральный директор коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ».

«Истоки русского PR» создается на пересечении двух профессиональных взглядов.

«В ходе работы над выставкой команда Музея кропотливо сопоставляла биографии предпринимателей, историю компаний, архивные документы и дореволюционную прессу, чтобы понять, что стояло за каждым ярким событием или заявлением. Нас особенно интересовало, как реагировала публика, что вызывало доверие и становилось частью общественной жизни, а что нет. В итоге на стендах проявились живые портреты предпринимателей – со своими решениями, сомнениями, амбициями и умением убеждать», – отметила Надежда Смирнова, директор Музея предпринимателей, меценатов и благотворителей.

Задача, которая стояла перед специалистами «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», – рассмотреть найденные сюжеты через оптику коммуникаций. Вместе с музеем они превращают большой массив материалов источников в ясный выставочный рассказ, сохраняя исторический контекст.

АКОС поддерживает проект и помогает знакомить с результатами исследования профессиональное сообщество.

Зачем нам обращаться к истории сегодня?

Одна из целей «Истоков русского PR» – показать преемственность российской коммуникационной культуры. Профессия меняется вместе с технологиями, однако многие её задачи остаются прежними.

Вторая цель – вернуть в публичный дискурс имена людей, которые влияли на развитие российского общества и бизнеса. Через их коммуникационные решения становятся понятнее и сами предприниматели, присущие им взгляды.

Проект рассчитан на несколько аудиторий. Для специалистов по коммуникациям это возможность увидеть исторические аналоги знакомых задач. Для студентов – материал для изучения профессии на российских примерах. Для историков – новый угол зрения на деловую и общественную жизнь. Для широкой аудитории – истории, в которых дореволюционная Россия предстает живым и непрерывно меняющимся обществом.

Открытие экспозиции в музее объединяет два этапа исследования, но не завершает проект. Команда продолжит искать материалы в архивах, собирать цифровую базу кейсов и готовить новые выставочные сюжеты.

В планах – показать экспозицию в российских регионах и расширить хронологические рамки исследования вплоть до начала русского книгопечатания. Команда намерена изучать историю PR, GR, корпоративных коммуникаций, издательских проектов и общественных кампаний на разных этапах развития страны.

Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей изучает и сохраняет историю российского торгового сословия. Экспозиция музея рассказывает о людях, которые создавали предприятия, поддерживали образование, науку, культуру и социальные инициативы.

АКОС – Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей, объединяющая профессиональных участников рынка стратегических коммуникаций.