«Нейропиар»: эксперты отрасли обсудили, как искусственный интеллект меняет коммуникации

В центре разговора были темы, которые сегодня волнуют профессиональное сообщество: как сохранить авторский стиль при работе с нейросетями, где проходят границы ответственности, нужны ли командам внутренние правила использования ИИ, как меняется роль специалистов и какие задачи по-прежнему невозможно передать технологии.

Модератором встречи выступил Кирилл Токарев, шеф-редактор и ведущий РБК ТВ.

О практическом использовании ИИ и трансформации профессии говорили Олег Капранов, руководитель проекта «Технологии» в «Российской газете»; Мария Мезенцева, советник Министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ; Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav; Юлия Иванова, начальник отдела внешних коммуникаций Евразийского банка развития; Анастасия Кравченко, PR-директор АЛРОСА; Валерий Сидоренко, CEO коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ»; Андрей Ермошкин, исполнительный директор коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ».

Участники сошлись в главном: нейросети становятся важным рабочим инструментом, но не заменяют профессиональную экспертизу и ответственность. Как отметил главный редактор Sostav Роман Бедретдинов, главный вызов сегодня —  не в том, чтобы просто освоить инструменты или автоматизировать процессы. Настоящий вызов — в изменении мышления.

Мария Мезенцева, советник Министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ подчеркнула, что в ближайшие годы ИИ продолжит развиваться и усиливаться, однако в задачах, где важны точность, глубина и качество профессионального текста, роль человека остается определяющей.

Анастасия Кравченко, PR-директор АЛРОСА отметила, что в PR искусственный интеллект уже стал инструментом усиления, но ответственность за идею, тональность и эмоциональный отклик остается за специалистом.

Олег Капранов, руководитель проекта «Технологии» в «Российской газете» обратил внимание на то, что не все процессы требуют максимального ускорения: в коммуникациях по-прежнему важны время на осмысление, контекст и способность почувствовать тему.

Юлия Иванова, начальник отдела внешних коммуникаций Евразийского банка развития добавила, что ИИ особенно эффективен в прикладных задачах — аналитике, сборе данных и подготовке справочных материалов, — однако понимание аудитории, эмоциональная точность и качественный фактчекинг по-прежнему требуют участия человека.

По словам Валерия Сидоренко, CEO коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», соавтора книги сочетание профессиональной экспертизы и грамотной работы с нейросетями уже дает измеримый результат: продуктивность специалистов может увеличиваться в несколько раз.

Андрей Ермошкин, исполнительный директор коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», соавтор книги отметил, что технологии действительно меняют инструментарий индустрии, но не отменяют ее ключевых ценностей: умения видеть смыслы, любить свое дело и сохранять человеческое отношение внутри команды и коммуникации.

Презентация книги стала площадкой для открытого профессионального разговора о новых правилах индустрии. Вечер еще раз подтвердил: развитие технологий ускоряется, но именно люди определяют, как использовать эти инструменты — и какие смыслы за ними стоят.

____________________________________________________________________

О книге «Нейропиар. Как эффективно использовать ИИ в PR, GR и маркетинге»

«Нейропиар. Как эффективно использовать ИИ в PR, GR и маркетинге» — книга Валерия Сидоренко и Андрея Ермошкина о практическом применении искусственного интеллекта в коммуникационной индустрии. В основе издания — опыт системного использования нейросетей в PR, GR и маркетинге: от аналитики и контент-продакшна до управления командами. Книга объединяет рабочие сценарии, реальные кейсы и инструменты внедрения ИИ, а QR-коды на страницах ведут к онлайн-порталу с обновляемыми материалами и новыми практиками.